封面新闻记者 喻奇树

今年春糖进入尾声，封面新闻记者从现场了解到，今年春糖，几大主要名酒企业，很少有新品发布、招商大会，他们更重视借 这个机会，展示品牌形象，传递自己品牌文化，重视对C端消费者的品牌浸润。

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贵州茅台 以“唯美”生肖鉴赏会打开春糖

4月12日晚，东安湖畔，“月印天府·春望蜀川”贵州茅台酒（癸卯兔年）成都鉴赏会登场。贵州茅台携手天姿国乐乐团，现 场艺术地展现了自2014年以来贵州茅台推出的10款生肖酒，古乐与美酒相伴相融，每一款酒陪一首古乐，加上用心的场景设计 及灯光布置，为大家奉献了一场沉浸式的感官盛宴，传递出白酒文化之美。

现场有多位文化大咖参与，中国作家协会副主席、著名作家阿来以《诗中的春天，酒中的岁月》为题，分享中国上千年的诗酒 文化，更以《香茅的茅，高台的台》提点茅台的文化韵味。阿来表示，赤水河与微生物的歌唱，都让我们品鉴到这瓶酒的美好 。鉴赏会上，北京大学博士、《中国诗词大会》第四季冠军陈更与阿来以“诗酒趁年华”演绎一场文化大赏。

“我们携‘兔茅’而来，与成都满怀相拥，共享从时间淬炼里走来的精品之酿，是一场不可言表的味蕾享受；与历史相遇，共 赏从远古回响中留存下来的文化符号，是一场启迪心灵的文化盛宴。”茅台集团党委副书记、总经理李静仁如是说。

贵州茅台副总经理王晓维将其作为茅台文化产品开发的基本逻辑，他表示，作为白酒头部企业，酿好最“美”和最“好”是其 使命和担当。

五粮液 文化酒主题探索馆展现和美文化

五粮液同样以展示品牌文化为主，以让更多市民及其他公众了解并触摸五粮液文化。其4月9日上午在悠方购物中心户外广场，以“文传千载酒承万象”为主题的2023五粮液文化酒主题探索馆盛大启幕。五粮液文化酒主题探索馆将从4月9日起持续一周，一直到4月15日。期间，五粮液对36款、153瓶文化酒进行集中展出，面向公众开放。

“本届糖酒会，我们率先走出会展中心，布展酒店，走进了城市商业中心，让五粮液文化酒来到消费者跟前，使中国酒文化更加贴近人民生活。”五粮液表示，此次五粮液文化酒主题探索馆，是五粮液主动顺应行业发展趋势的必然选择，也是以文化赋能，让更多人看到五粮液讲述中国白酒文化故事的努力与实践。

记者在悠方购物中心广场看到，一座古色古香的展馆拔地而起。展馆整体采用了故宫风格设计，瞬间将中国传统文化的氛围拉满。而这个设计的背后，还蕴含着五粮液与故宫的渊源，二者作为中国传统文化的代表，都有“和美”的理念追求与文化内涵。

走进馆内，俨然步入一座宝藏博物馆，“顶级IP区”“事件纪念区”“文化概念区”“跨界合作区”“五粮液浓香酒”等不同展区，各具特色、琳琅满目的文化酒在灯光的衬托下熠熠生辉。

泸州老窖 启动首届窖主节展示浓香之美

今年春糖，泸州老窖也改变了往常的呈现形式，启动了首届窖主节。从4月7日至11日，在成都首座万豪酒店，泸州老窖首届窖主节及春糖品牌馆盛大开启，为窖主们打造一场美酒嘉年华。

“因美酒而相识，因热爱而相聚，因相同的精神滋养和文化认同而相伴！”泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示，泸州老窖将与每一位窖主彼此相伴、守护共生的情感纽带凝结为“窖主节”，正是为了感谢和回馈每一位始终与泸州老窖同心携手、酿造美好生活的窖主。

公元1573年，泸州老窖国宝窖池群始建。1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。450年时光流转，1573国宝窖池持续酿造浓香。以“窖”文化为核心，以消费者需求为导向，泸州老窖在消费升级时代创新打造“窖主节”这一全新IP。

在“窖主节”上，泸州老窖精心打造了“国宝遇见国宝”“流动的博物馆”“浓香真传”“窖龄研酒所”等诸多线下文化体验活动，邀窖主们与品牌零距离互动。

封面新闻记者 喻奇树